奧運立項 政府限建
——求解中國高爾夫運動商業(yè)模式
隨著倫敦奧運會的結(jié)束,下屆奧運會進入了緊張的訓(xùn)練階段。高爾夫這項貴族運動正式納入2016和2020奧運會的比賽項目,沉寂了將近一個世紀的高爾夫運動熱潮,再次被點燃。然而, 2004年初,國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》。2006年底,高爾夫球場項目又被列入《禁止用地項目目錄》。對于高爾夫熱潮在中國著名發(fā)展,對于其商業(yè)模式的追問,卻依然是關(guān)注的焦點�! �
高爾夫運動是一項高尚的體育休閑運動。經(jīng)過500多年的歷史發(fā)展,現(xiàn)代高爾夫已經(jīng)成為了一項全球性的體育產(chǎn)業(yè)。不管從體育運動的角度,還是休閑娛樂的角度分析,美日歐等西方發(fā)達國家和區(qū)域高爾夫的發(fā)展都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)性和經(jīng)營性的特點,已迅速成為新興的社會產(chǎn)業(yè)�! �
在中國,高爾夫的發(fā)展走過了20年的歷程,發(fā)展到擁有近200個球場的水平。今天,中國高爾夫球運動已形成了一股浪潮,席卷華南、華東、華北等地。據(jù)統(tǒng)計,中國高爾夫人口估計為50萬人、其中成年男子為37.5萬人、成年女子10萬人,另有25萬人為青少年,這不包括以在練習(xí)場和室內(nèi)高爾夫場地打球為主的亞高爾夫人口。另外,還有大量韓國、日本、東歐、臺港澳等國家和地區(qū)的高爾夫旅游者,保守估計,一年有30-50萬人次來華進行高爾夫旅游,且逐年在增加。在深圳等經(jīng)濟發(fā)達的城市,一些經(jīng)營好的球場有時出現(xiàn)人滿為患的情況。經(jīng)濟學(xué)家遲福林認為,中國潛在的高爾夫消費者現(xiàn)在是2000萬,2020年可能是5000萬。由于打球人口的增加,對高爾夫用具的需求也在增加,中國自己生產(chǎn)的高爾夫產(chǎn)品已嶄露頭角。同時,國外的許多知名品牌也紛紛在中國興建生產(chǎn)基地或來料加工,中國因此成為世界上最大的高爾夫用品生產(chǎn)基地。中國高爾夫已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢�! �
一、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國高爾夫的必然選擇
在現(xiàn)代經(jīng)濟、文化和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的社會影響下,高爾夫運動在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展,各項高爾夫賽事備受關(guān)注。作為集歷史文化積淀和現(xiàn)代文化發(fā)展的多種表現(xiàn)形式為一體的特殊文化載體,高爾夫運動以其豐富的文化內(nèi)涵和運動魅力,在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的大潮中,顯示出了巨大的社會經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Α,F(xiàn)在,中國高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪,將迅速成為對社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會產(chǎn)業(yè)。
(1)經(jīng)濟文化一體化發(fā)展要求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展�! �
如今,經(jīng)濟文化一體化,是當(dāng)代社會發(fā)展的大趨勢,社會第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化將促進社會經(jīng)濟的繁榮,不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M觀念。經(jīng)濟文化一體化的社會發(fā)展,為高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了以文化為依托,以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形式為體現(xiàn)的社會發(fā)展基礎(chǔ)。高爾夫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將能夠更好的體現(xiàn)高爾夫豐富的文化內(nèi)涵和魅力�! �
(2)高爾夫世界發(fā)展趨勢促使中國高爾夫走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路�! �
歐美的高爾夫已經(jīng)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,亞洲的日韓高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也已經(jīng)達到相當(dāng)高的水平,高爾夫球甚至成為了日本的國球。世界上許多高爾夫球具、服飾生產(chǎn)廠商激烈競爭高爾夫市場,國外眾多生產(chǎn)廠商已將目光瞄準中國。世界范圍內(nèi)的高爾夫市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,必然要求中國的高爾夫納入世界市場范圍,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路�! �
(3)中國高爾夫社會化程度不斷提高,公眾化發(fā)展呼之欲出�! �
中國主流媒體已經(jīng)開始關(guān)注和推介高爾夫運動,政府部門也已經(jīng)開始著手高爾夫規(guī)范的制定,眾多高爾夫業(yè)界人士也在積極推廣高爾夫運動。各種全國性,乃至世界性的,職業(yè)的或者業(yè)余的高爾夫比賽在中國的成功舉辦,推動了中國高爾夫公眾化的發(fā)展進程。原本只有富商巨賈才可涉足的“貴族運動”如今門檻正在逐步降低,越來越多的人可以參加到這一運動。公眾球場的建設(shè)將會增加,迷你高爾夫運動也將進入城市居民的日常生活,各種非會員制的球場也已經(jīng)出現(xiàn)并成功運營。高爾夫人口將隨之增加,中國高爾夫?qū)⒊蔀橐粋€很大的市場,也只有產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展才能滿足未來高速增長的高爾夫人口。
(4)高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的巨大效益。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展本身讓高爾夫更具魅力,它將促進輕工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、地區(qū)旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的發(fā)展。對改善地區(qū)的投資環(huán)境、提供各種合作平臺、樹立區(qū)域國際形象、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展作用巨大。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為社會提供了大量的就業(yè)機會,成為擴大就業(yè),活躍經(jīng)濟的重要因素。同時,高爾夫球場對改善區(qū)域環(huán)境也具有不可替代的作用�! �
二、中國高爾夫產(chǎn)業(yè)化社會發(fā)展趨勢
(1)市場主導(dǎo)發(fā)展,政府合理監(jiān)督�! �
現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要特征體現(xiàn)在市場的主導(dǎo)作用。由市場主導(dǎo)高爾夫的發(fā)展才能讓其步入正常、正確的發(fā)展軌道。一個球場,從土地征用到會所建設(shè),從會籍銷售到高爾夫旅游推廣;一個高爾夫用品生產(chǎn)企業(yè),從原料采購到產(chǎn)品生產(chǎn),從市場營銷到成品銷售,都將融入市場經(jīng)濟的大潮。隨著球場數(shù)量的增加,高爾夫人口的激增和層次分化,每一個高爾夫相關(guān)行業(yè)都必然在高爾夫市場展開激烈競爭,同時,行業(yè)之間(如球會與旅游中介組織)也必然需要更加緊密的合作�! �
政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督將在中國高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中成為必不可少的條件。由于高爾夫本身的特點,如球場建設(shè)需要大量征用土地,高爾夫賽事獨有的組織管理方式,高爾夫與房地產(chǎn)、旅游的特殊結(jié)合等,使得高爾夫的發(fā)展必須有政府的整體規(guī)劃和有效監(jiān)督,才能避免盲目發(fā)展、惡性競爭等弊端�! �
(2)運動與休閑結(jié)合,娛樂與競賽并行�! �
將高爾夫運動納入休閑產(chǎn)業(yè)體系,提倡運動與休閑雙重概念。隨著休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的深入發(fā)展,高爾夫以其獨特的運動魅力和經(jīng)濟價值,將成為旅游度假經(jīng)濟的主要角色。隨著休假時間的增加和人們對健康的追求,人們已經(jīng)不再滿足于觀光旅游這樣的初級旅游方式,而觀光、休閑、運動、度假的結(jié)合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。而高爾夫運動正好將這幾項融合了起來,成為休閑旅游經(jīng)濟中最活躍的因素。
高爾夫作為一項特殊的體育運動,不但是人們自身的一種娛樂消費方式,同時也是一個競技項目。各種形式的比賽,從賽事贊助、賽事組織、賽事報道到獎品、紀念品生產(chǎn),球手和觀眾的住宿、飲食安排,需要眾多行業(yè)部門協(xié)同工作。在高爾夫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中,個人消費和比賽市場都將受到高爾夫業(yè)界的重視,而比賽本身也將吸引更多的個人消費。
(3)服務(wù)管理專業(yè)化,人才培養(yǎng)本土化�! �
高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場的企業(yè)經(jīng)營管理,將進入更加專業(yè)化的階段,靠優(yōu)質(zhì)、專業(yè)化的服務(wù)與生產(chǎn),完善齊備的功能設(shè)施,高效快捷的服務(wù)流程,以及薄利實惠的消費價格贏得顧客,打造名牌,在高爾夫產(chǎn)業(yè)體系眾多競爭者中立于不敗之地。高爾夫球手和管理人才的培養(yǎng)也主要靠本土專門的培訓(xùn)機構(gòu)和大專院校。隨著中國高爾夫教育的深入發(fā)展,高爾夫企業(yè)的管理人才也將實現(xiàn)本土化�! �
(4)產(chǎn)業(yè)體系完備,協(xié)調(diào)健康發(fā)展�! �
高爾夫產(chǎn)業(yè)體系將逐步完善,形成以高爾夫球場為中心,服務(wù)于高爾夫球愛好者和職業(yè)球手的各個行業(yè)部門。并且,體系中各部門之間相互依賴,協(xié)調(diào)發(fā)展。高爾夫產(chǎn)業(yè)部門將在市場主導(dǎo)下,合作、競爭,共同分享中國高爾夫這一塊巨大的蛋糕。各地高爾夫球協(xié)會,各相關(guān)行業(yè)協(xié)會在高爾夫產(chǎn)業(yè)部門的協(xié)調(diào)中將發(fā)揮重要作用�! �
三、高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中,將按市場需求,逐漸形成完備的產(chǎn)業(yè)體系。按照政治經(jīng)濟學(xué)的觀點,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指國民經(jīng)濟各個生產(chǎn)經(jīng)營部門之間以及各部門內(nèi)部的組合關(guān)系以及它們在社會生產(chǎn)經(jīng)營總體之中所占的比重。依此,高爾夫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),就是指高爾夫的各個生產(chǎn)經(jīng)營部門之間以及各部門內(nèi)部的組合與構(gòu)成關(guān)系,以及各個生產(chǎn)經(jīng)營部門在高爾夫生產(chǎn)經(jīng)營總體之中所占的比重。
嘉東國際集團:先行者,在路上
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